2012年10月1日，CNCN天猫旗舰店首先上线，商品以休闲裤为主，并搭配衬衫和羽绒服等出售，其主推的广告语是“每一款休闲裤都有一处独特的设计”。
不能否认，近两年休闲裤行业增长缓慢，竞争者数量逐年增多，由于竞争对手提供的产品或服务大致相同，或者只少体现不出明显差异，某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均势被打破，产品大量过剩，企业开始诉诸于削价竞销，市场份额的争夺达到白热化状态。
为了更好地在设计语言上表达“YOUNG”的诉求，“CNCN休闲裤”创建了基础搭配法则至上的理论。系列产品在传统严谨的剪裁工艺中，为了让“年轻YOUNG”风格与绅士气质并存，在灵巧与穿着舒适度的前提下，通过将经典工艺与时尚设计的融合与搭配，加入包臀廓形设计，做到修身的立体剪裁。
从面料到印花工艺再到对几何条纹的选择，内蕴的欧式风格卓然呈现于休闲裤之上。此外，品牌聘请意大利设计总监把握CNCN休闲裤最终的“年轻YOUNG”风格，最终梳理出“年轻就是这YOUNG”的核心元素——结构流畅的款式、修身设计的剪裁、优雅别致的廓形。
在CNCN休闲裤对于所处品类秉持并坚信：在任何场合下，对休闲裤的相宜搭配，将对体现着“年轻YOUNG”的服装风格、审美态度，起决定性作用。
正式针对当前大环境以及CNCN这一定位，白墙制定CNCN的爆款详情策划。从产品核心基础提取视觉创意，结合用户购物逻辑，设置视觉拍摄前置创意。以下都是视觉前期策划，到最终落地的对比稿。每个画面和每个版块的图片需求都前期脚本预置。
首先形象图是商品全貌呈现，以下落地画面：
第二个部分，体现商品版型。
主要通过线条来呈现商品版型。
详情页宝贝信息描述一定要让买家看明白，并投其所好，将产品卖点和优势凸显出来，而不是让买家看了这么多款宝贝从描述信息里得不到想要的款式。此外宝贝展示、文字排版需要一定要精致，同时罗列的方式需要多元化，突出关联购买的优势和优惠，整合资源。详情页中采取了一些整套搭配的方式，既能提升产品的整体感，甚至可能给别的商品带来住阿转化。
正是基于品牌定位，突出商品卖点，抓住消费者心理特征，CNCN爆款详情最终实现从0.6到2.0的转化率。
注：本站文章版权归原作者，内容为作者个人观点，本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。所有本网站表述的任何意见均属于作者个人意见，并不代表阿里巴巴、阿里巴巴运营商或阿里巴巴关联公司的意见。
为您推荐