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线下广告创意审核要求说明

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1.广告信息资质

用户不得在未获得相应资质或授权的情况下,在广告信息中使用任何侵犯或可能侵犯他人合法权益的内容。如您的广告信息涉及下述内容,您需提交相关资质文件:

 

1.1品牌商标类

1.1.1涉及注册商标(即“R”或“TM”商标)的,需提供商标注册证;若商标为个人申请,需提供商标持有者的个人第二代身份证正反面彩色数码照或扫描件;

1.1.2广告信息中使用他人的注册商标的,用户须确认已取得商标所涉权利人(公司或个人)的合法授权。用户需提供商标持有者(公司或个人)给店铺的销售及品牌LOGO使用授权书(店铺实名认证主体即商标持有者的,可不提供);

 

1.2进口类

1.2.1涉及进口的,需提供《进口报关单》原件照片;

1.2.2涉及代理进口的,除需提供1.2.2款的资质文件外,还需提供海外公司的授权证明原件照片; 

 

1.3荣誉类

1.3.1涉及荣誉(如公益性的奖项等),需提供《荣誉证书》或《公证处出具的公证书》原件照片;

1.3.2广告信息出现获得奖项、专利等信息的,用户须确认已获得相应的奖项、专利。涉及获奖、专利的商品广告,需提交对应奖项、专利证书,并在广告中注明获奖级别和颁发部门; 

1.3.3标明优质产品称号的商品广告,需提交政府颁发的优质产品证书,并在广告中标明授予优质产品称号的时间和部门。

1.3.4标明质量标准的商品广告,需提交《质量检验机构证明》(省直辖市以上相关部门或经计量认证合格的证明)

 

1.4数据类

广告信息出现线上销量数据,如月销量、某一时间段累计销量等信息的,用户须提供生意参谋等诚信通官方工具提供的数据截图。

 

1.5媒体类

1.5.1 明星

广告信息出现明星图片、明星代言、明星推荐、明星同款等信息的,用户须提供已获得明星本人或其经纪公司与品牌方签订的肖像授权书或代言合同。点此下载

1.5.2卡通形象、在线表情

广告信息中使用他人的卡通形象、在线表情等内容的,用户须提供自行拥有卡通形象、在线表情等内容的所有权或已取得卡通形象、在线表情等内容所涉权利人(公司或个人)的合法授权的证明文件。

1.5.3 杂志/电视节目/会议合作

广告信息出现媒体或活动方的指定、推荐、合作等信息的,用户须确认已获得合作双方签订的合同或协议。

 

1.6活动类

广告信息出现公益类或自发的消费者参与评比类活动等信息的,用户须提供公证处出具的公证书。

 

1.7音频/视频版权类

广告信息使用他人的音乐、视频作品等情况。使用前广告主需提供:自行拥有相应音乐、视频等作品的版权或已取得音乐、视频等作品版权人的合法授权的证明文件。

 

2.其他相关资质

如法律法规、国家政策变化或出现其他情形的,不在以上内容范围内但根据法律法规或《阿里巴巴中国网站规则》规定或广告公司认为有必要提交的其他资质文件,您亦应予提交。

如:经营酒类,用户需提交经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明等。

 

3.广告商品及广告信息管理

3.1不得推广禁限售商品信息

3.1.1 不得推广《违禁信息发布处理规则》中禁止发布的商品或信息;

3.1.2 不得推广涉嫌侵权或非正规途径流通的商品或信息,如超A、高仿、外贸、原单、尾单、水货、盗版,1:1等; 

3.1.3不得推广二手汽车、二手设备等二手闲置类商品;

3.1.4不得推广化妆品中样、小样、分装类商品;

3.1.5不得推广减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴、增高为功效,使用方式为口服、涂抹或注射的商品或信息;

3.1.6不得推广低俗、丑陋、有违公序良俗的商品或信息,不得推广含有负面话题和网络炒作等消极负面影响的商品或信息不得推广商品主图片或推广主图片为病症类真人图示的商品;

3.1.7不得推广含有封建迷信、命理或宗教的商品或信息,如打小人、镇宅、开光、辟邪等;

3.1.8不得推广成人情趣用品类的商品或信息; 

3.1.9不得推广色情暴力类的商品或信息; 

3.1.10不得推广含有国家机关、国家机关工作人员、领导人的名义,以及含有国旗、国徽、国歌、人民币、天安门等代表国家形象的商品或信息;

3.1.11不得推广具有安全隐患的商品; 

3.1.12不得推广1段(0-6个月)的婴儿乳制品、饮料和其他食品或信息,以及声称全部或部分替代母乳的其他婴儿乳制品、饮料和其他食品信息。

3.1.13不得推广用户非阿里巴巴中国站旺铺内的商品信息(广告公司同意的除外); 

3.1.14不得推广各服务支持投放的主营类目以外的商品与信息;

3.1.15不得推广法律法规规定禁止或限制发布或销售的其他商品或信息;

3.1.16不得推广根据法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查但实际未经审查的特殊商品或者服务的广告;

3.1.17不得推广广告公司认为不适合推广的商品或信息。

 

3.2不得推广含有不规范产品描述的商品信息

3.2.1不得推广多个品牌、多个店铺联合推广的商品或信息;

3.2.1阿里巴巴中国站内广告信息不得出现外网电话、网址、招商信息,严禁出现链到外网链接; 

3.2.3不得推广商品图片、促销信息、商品价格、销量、品牌及其他链接描述等存在与实际不符或无法证实的信息;不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为;

3.2.4不得推广推广图片或者推广标题与商品信息不相符的商品或服务;

3.2.5不得推广涉嫌材质不清的商品或服务;

3.2.6不得使用无法证实的线下数据或承诺性数据、换算数据等; 

3.2.7不得推广含有虚假、夸大、承诺性表述或无法判断真伪的夸张性表述,如使用真人前后效果对比图,治疗治愈、无效退款等;

3.2.8不得推广含有国家级、最高级、最佳等绝对化描述的信息,如最佳、极品、顶级、第一品牌等。

3.2.9不得推广涉嫌不正当竞争或使用与他人进行比较的信息,损害竞争对手或第三方的商业信誉、商品声誉的信息,如免检、比*品牌好; 

3.2.10广告信息不得出现激发消费者抢购心理的时限性描述,如最后一天、仅限今日、限时特卖2小时等; 

3.2.11不得推广含有虚假推广或疑似骗取点击的信息;

3.2.12不得推广抽奖式有奖销售单项奖金或奖品价值最高金额超过人民币3000元的(含5000元)商品或信息,送红包、优惠券等未明确注明获取条件,使用具有歧义描述的商品或信息; 

3.2.13不得推广未经资质授权的商品或信息,包括但不仅限于:明星名人图片、动漫卡通形象、在线套图表情、奖项、专利、媒体合作信息;

3.2.14不得推广含有以任何个人或者组织的名义进行现身说法的商品或信息,如利用科研、学术、医疗、技术推广等权威机构、行业协会或专家、医生、患者、消费者、受益者等名义和形象作证明的描述;

3.2.15不得推广利用代言人/用户/专家/受益者的名义或者形象做推荐、证明的保健食品、医疗器械、饲料、饲料添加剂、教育、培训、招商投资、种植养殖(农作物、种子、禽畜等)信息;

3.2.16不得推广利用不满10周岁未成年人作为代言人的商品信息;

3.2.17不得推广利用因在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或其他组织作为代言人的商品信息,不得以未使用过商品或未接受过服务的代言人进行推荐、证明的商品信息;

3.2.18推广的保健食品不得含有表示功效、安全行的断言或保证的信息;不得含有涉及疾病预防、治疗功能,声称或暗示保障健康所必需,与药品、其他保健食品进行比较的信息,同时应当显著标明“本品不能代替药物”。

3.2.19不得推广存在以下任一情况的商品信息:

(一)食品名称、成分或者配料表、产地、保质期、贮存条件,生产者名称、地址等信息与食品标签或者标识不一致;

(二)非保健食品信息明示或者暗示具有保健功能;保健食品的注册证书或者备案凭证等信息与注册或者备案信息不一致;

(三)婴幼儿配方乳粉产品信息明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保护肠道等功能或者保健作用;

(四)对在贮存、运输、食用等方面有特殊要求的食品,未在食品信息中予以说明和提示;

3.2.20不得推广含下列内容的酒类商品信息:

(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

(二)出现饮酒的动作;

(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;

(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

3.2.21不得出现使用阿里巴巴、诚信通等官方名义推荐商品,或使用官方活动名称、LOGO、模板、标识进行宣传的描述,有官方授权的除外; 

3.2.22广告信息不得出现未开始或不存在的官方活动信息(含LOGO)及已经过期的活动信息(含LOGO); 

3.2.23未经广告公司或相关权利人明确授权,不得在相关的信息或其载体中使用以下信息:阿里巴巴或其关联公司(包括阿里巴巴中国站、淘宝网、天猫、阿里巴巴集团或其旗下企业,下同)或其网站(包括其中的频道、类目、空间等及其分支)、产品、服务、活动、业务、技术等的名称、商标、标识、域名、宣传语、特征性词语、图片、图形、造型、形象、电话、地址等及其拼音、谐音、翻译等;广告公司或其关联公司管理人员的照片、形象、姓名、花名及/或其拼音、谐音、翻译等;可能使他人误以为该用户与广告公司或其关联公司有某种关系(普通会员关系除外)的其它信息,包括与上述内容相近似的信息;

3.2.24不得推广其他不符合法律法规或广告公司认为不适合推广的其他商品或信息。

 

4. 广告行为管理

4.1用户不得擅自变更已通过审核的广告信息、广告信息链接指向页面及(或)该页面上链接所指向页面内容中的任意内容,用户须保证实际推广时的广告信息、广告信息链接指向页面及(或)该页面上链接所指向页面与提交广告公司审核时的信息完全一致。

 

注:本站文章版权归原作者,内容为作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。所有本网站表述的任何意见均属于作者个人意见,并不代表阿里巴巴、阿里巴巴运营商或阿里巴巴关联公司的意见。

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