怎么做好出一个让买家心动的产品描述页和店铺首页？

【图文原创：星期日报】

看到一个商友的帖子“怎么做好出一个让买家心动的产品描述页和店铺首页？”他在文中提了两个简单而直接的问题：首页怎么做？描述页怎么做？在从事生产的企业老板心中，这是两个最简单的问题，而对从事网络营销网店运营的人心中，这是两个最头痛的问题。店铺首页和产品描述页怎么做？并非一两句话就能解决的事情。就我这么多年的工作经验而言，不会PS操作、不懂设计、没有设计理念的人所做的网店装修一定得不到老板的认可，只是迫于无奈“先将就用着”罢了。

每一个人都渴望美，喜欢美，而网店装修的表现形式就是美，只是每一个人对美的要求和标准不一样。阿里诚信通虽然是一个网络交易平台，但是你别忘记了，它是一个企业形象，是一个窗口。你也千万别让这窗口布满灰尘杂草丛生。打一个很通俗的比喻：卖产品就好比是给它找个娘家，你辛辛苦苦生产出来的产品应该要卖一个好价钱吧，在出嫁之前就应该给他穿身漂亮的衣服，就算没有上当次的服饰和化妆品，至少要穿得干净整洁。阿里店铺是你通向市场获得客户的一扇大门，如果门前杂草丛生、乌烟瘴气、试问，谁会甩你的账？一句话：你可以不懂设计，不会操作PS，但你也不要让自己的店铺乱七八糟的。别把你杂乱脏的车间放到网上去，这样会毁掉你的电子商务之路。

先看看下面几个案例：

【这个店是深圳市宝安区西乡捷能空压机设备经营部的诚信通，装修前后对比图，大家应该一看就明白了】

注：该公司主要经营的是空压机及周边配件的，经过初步的沟通之后，我得知，他们公司的重点是五虎牌空压机的销售及维修，并且拥有了近20年专业经验，在我看来，这才是他们最有竞争力的产品和优势，当时我就建议他们在店铺的视角核心上面应该重点突出五虎牌空压机。任何一个企业都会同时经营生产多个产品，但是最有核心最擅长最有竞争力的产品应该不是很多，所以我们应该把重点放在这些产品上。

【这个是苍南鑫盛印业有限公司诚信通店铺】

注：这个客户主要做食品包装印刷的，像PP袋，茶叶袋、湿巾袋等是他们厂的重点项目。这个客户是去年接触的，当时只是把网店的上半部分做了设计，而其他的由客户自行补充的。就我而言，只能在从视角营销上去看待一个网店，并不能从产品性能的角度去看。所以，关于产品部分一定得有客户的配合才能完成。

【这个是郓城县虹轩彩印厂诚信通店铺】

注：这个客是做酒瓶的，他看到我的博客文章产品摄影技巧——自制影棚拍大片，很爽很刺激+[星期日报原创]的文章后向我咨询摄影问题，而后又决定让我给他装修网店。

以上三个案例我们要吧简单的看出三个至关重要的问题：

【关于店招】？

1、简洁明了 有名有姓。通俗的说法它是个招牌，既然如此，就得写上你的店名（公司名）、联系方式、主营业务这些是最核心的东西。要让那些路过的人知道“他”以后没有回忆的机会，那你就失败了，所以，你是做什么的就得写上，

2、第一视角核心区。店招是一个店铺的第一核心视角区域，不管客人进的是首页还是任何一个子页，店招永远都会在他的眼睛前“挂着”，不信大家可以试一下。既然是第一视角区，是永远都会看到的部位，那么就把重点写上去，当然你别写得太多，只写重点，写出有杀伤力的话。

3、可以图文并茂，放几款产品。岂记：版面要干净整洁。它是一个招牌，并且是一个只有952X200像素这么小，如果产品太多了，文字太杂了，就会显得很乱。

4、关于色彩问题。如果你有商标，那么整个店我装修就得跟着你的商标走，专业点说叫“视角形象传手”，简单点说是“整体谐调”，色彩尽量单一。

那么关于店招，通常我们可以这样去理解：在符合公司行业特征的基础上，公司名、主营业务、联系方式、Logo一个都不能少。

【关于主题图】

主题主题顾名思义嘛，你最主要的产品是什么？目前阿里店铺都支持四张主题图片。就我这么多年的经验而言，有这四张图片，基本都能满足绝大多数企业的需要。那么四张主题图做什么内容呢？在我看来，只要做四款主打产品就可以了，如果你实在没有产品可展示的，那么你也可以做成企业形象海报 ，比如展示你们的团队、生产车间，紧张有序的客服部等等都是很好的，

1 一个主打产品做一张图片，大小为952X400像素。目前的主题图大小统一的，最大可做到400像素高，图片是没有国籍的语言，任何人都能看懂，所以你把你的重点产品照片、产品功能等设计出来就OK了

2 把主题图当广告插图，缓解视角疲劳。这点不太好理解。我们先明白一个常识，任何人在阅读信息的时候都会有视角疲劳形象，看网页也是如此。既然这个区域是让我们“自由设计”的功能，那么我们可以设计一些形象的海报放上去，表面上它并不是产品，但是它却有看点，这样即能缓解视角，又有“耳目一新”的感觉，能给客人留下深刻和印象。？

3 学会给产品营造氛围。我知道，就产品而言，它是死呆死呆的，只有在使用过程它才有灵性。所以，我们的产品也一定需要一个使用空间才更有看头。这不为什么服装、化妆品等都有模特呢？就这么事事。但是请模特并不是简单的事，为了让产品在客人眼睛一亮，尽量营造一种氛围，让产品“动”起来，散发出一种灵性，这样的图片会与客人对话，产生共鸣。

【关宝贝描述】

关于宝贝描问题，就在多说了，请看我的博客文章在广告营销的立场，手把手教你写宝贝描述[不看你后悔]

宝贝描述写法如上图所示，认真写宝贝描述可以：

第一：向客人介绍产品，包括产品的材料、功能、用途等等，让宝贝自己跟客人对话；

第二：搜索引擎只认文字不认图片，你想要自己的店铺被百度给搜录，那么就得有文字，与宝贝紧密相关的文字描述显得十分重要。

第三：精简的文字和图片相辅相成，相互挥应，增进了解，有助于营销。

关于网店首页装修和网店描述问题，本文就讲这么多了，谢谢关注！！

 

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