阿里巴巴部分创始人在长城上合影，他们宣誓要创建一家中国人为之骄傲的公司。

1999年初，乍暖还寒，由马云带领第一批创业者怀揣着梦想从北京南下杭州开始创业，这一年18位创始人在杭州湖畔花园创办了阿里巴巴集团。

2000公司召开了历史上具有转折意义的“遵义会议”，会上确立了三个“B2C”的战略：Back to China，全面收缩，从海外扩张回归到立足本土；Back to Coast，抓住中国市场，服务于经济发达的沿海中小企业；Back to Center，贴近市场，回到杭州。

2001我们确定了“让天下没有难做的生意”为使命，以“独孤九剑”（ 激情、创新、教学相长、开放、简易、群策群力、专注、质量、服务与尊重）为核心的价值观体系。

2002通过阿里人共同的努力，我们做到了年初设定的全年赢利一块钱的目标，实现了收支平衡。

2003年5月，阿里巴巴经历了突如其来的“非典事件”，公司决定自行隔离，全员进入SOHO状态。“非典”中，阿里人明确了“客户第一”的价值观理念。

2004年8月，公司将“独孤九剑”提炼为“六脉神剑”。

2005年4月，为了纪念“非典”，公司宣布每年的5月10日为“阿里日”，我们会有各种庆祝活动，举行集体婚礼并开放公司为“亲友日”，让亲属、朋友和客户走近阿里巴巴、感受阿里文化和精神。8月，阿里巴巴集团并购雅虎中国。中国雅虎全体员工来杭“省亲”，参加公司员工大会，阿里人欢聚一堂。

2006年9月，阿里人迎来了第七个生日，但我们没有举行庆典仪式。在这一天，阿里人在杭州西子湖畔举行了首届“网商节”暨第三届“中国网商大会”。本届“网商节”以“创新赢天下”为主题，十万网商聚集于此庆祝属于自己的节日。阿里人用我们标志性的微笑欢迎网商们的到来，并与网商们一起用这一独特的方式度过了我们的七岁生日。

2007年11月6日是阿里巴巴历史上一个重要的里程碑，阿里大家庭的老大哥B2B上市了！象征着电子商务的发展将迎来一个新的时代，我们希望率先建构电子商务的生态系统及基础设施，让中小型企业壮大他们在中国乃至全世界的业务。

2008年是夯实的一年，把业务做扎实，把客户服务做扎实，把客户服务好。公司提出“冬天的使命”，号召阿里人以拥抱变化的积极心态和舍我其谁的高度责任感，全力帮助中小企业度过全球经济的冬天。那一年集团战略提出了三个关键词：开放、协同、繁荣，开放是一种心态，协同是价值观，繁荣是结果。

2009年9月10日，在阿里巴巴集团十周年晚会上，马云提出未来十年，阿里巴巴将全力打造新商业文明——我们要为全世界一千万家中小企业提供电子商务服务，我们要为全世界创造一亿的就业机会，我们要为全世界十亿人提供消费的平台。

2010年3月22日，在集团组织部会议上，曾鸣教授分享了未来十年，集团的使命是促进“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。我们的愿景是分享数据的第一平台；幸福指数最高的企业；活102年。十年目标是我们要为全世界创造1000万家小企业的电子商务平台；我们要为全世界创造一亿个就业机会；我们要为全世界10亿人提供消费平台。

2011全球互联网和电子商务的形势发生了巨大的变化，集团决定把“大淘宝”战略提升为“大阿里”战略，并将淘宝分拆为一淘网、淘宝网和淘宝商城三家公司。“大阿里”将和所有电子商务的参与者分享阿里集团的所有资源，大阿里战略的核心使命仍是建设开放，协同、繁荣的电子商务生态系统，促进新商业文明。

2012未来3年集团实施“修生养性”的战略，围绕“同一个集团、同一个目标”，为了能够让阿里系的业务能健康持久的为小企业，创业者和消费者服务，我们将会围绕大阿里的商业生态，建立起业务生态系统，运营管理系统和组织文化系统，并尽全力培育我们作为生态平台公司所必须有的开放性，透明性和稳定性。

2013年5月10日，陆兆禧接任CEO：我将传承阿里使命、价值观和责任！首先我们传承并坚持客户第一；第二传承创新；最后强调一点，阿里巴巴13年以来做得最好的一件事情，除了坚持梦想，还有团队的执行力。